Doanh số liên tục sụt giảm, LG buộc phải tái cơ cấu mảng di động

Đóng góp bởi Chu Đức

03/07/16

Tuy cùng là đồng hương Hàn Quốc trong mảng sản xuất thiết bị di động, nhưng nếu Samsung đang bay cao bay xa, thì LG lại đang chịu rất nhiều áp lực và khó khăn.

Mảng smartphone của họ đang tăng trưởng rất chậm chạp với doanh thu liên tục sụt giảm, dù rằng mẫu smartphone mới nhất LG G5 thực sự mang nhiều tính đột phá về công nghệ.

Vài ngày trước, LG đã ra thông báo chính thức rằng hãng đang thay đổi theo hướng tái cấu trúc lại mảng thiết bị di động, đồng thời cũng xây dựng một Văn phòng quản lý đặc biệt gọi là PMO.

Bộ phận này sẽ toàn quyền quản trị chiến lược phát triển sản phẩm, sản xuất, marketing và bán hàng. Thời báo Korea Times cho biết, CEO kiêm chủ tịch mảng di động của LG là Cho Juno sẽ trực tiếp điều hành PMO.

Ngoài vị CEO chịu trách nhiệm chính cho tương lai của mảng di động, LG còn có các lãnh đạo cấp cao nhiều kinh nghiệm như Ha Jeong-wook, phó chủ tịch bộ phận di động và Oh Hyung-hoon, vốn là trưởng phòng nghiên cứu sản phẩm nay lên giữ chức giám đốc của PMO.

Lý do chính cho cuộc cải tổ mạnh mẽ này là do sản phẩm chiến lược, chiếc LG G5 ra mắt hồi đầu tháng Tư, đã thất bại nặng nề về mục tiêu doanh tăng doanh số. LG hy vọng rằng cuộc tái cấu trúc sẽ mang tới động năng mới cho mảng di động vốn đang chật vật suốt mấy năm qua.

Thực tế, dù có nhiều tính năng và thiết kế độc đáo kiểu module, nhưng chiếc flagship này lại bị người tiêu dùng thờ ơ và không tạo ra sức ảnh hưởng lớn như kỳ vọng của LG.

Chưa kể là việc tung ra chiếc G5 gần một tháng, sau khi các đối thủ cực mạnh như Galaxy S7 hay S7 Edge ra mắt, cũng là một bước đi sai lầm phải trả giá bằng doanh số.

Công ty phân tích thị trường Mirae Asset Securities dự đoán LG G5 chỉ có thể bán được 2 triệu chiếc trong Quý II năm nay, thấp hơn so với con số kỳ vọng là 3 triệu đơn vị.

Điều này do phản ứng của thị trường đối với sản phẩm này đang yếu dần đi, ngay cả bản thân LG cũng không có được các chiến dịch truyền thông quảng bá đủ mạnh để cạnh tranh. Chưa kể là chính người dùng tiềm năng của LG lại kỳ vọng vào phiên bản tiếp theo của chiếc LG V10 vào mùa Thu này, nên mang tâm lý chờ đợi thay vì chọn mua G5!

Hy vọng màn cải tổ nhân sự và cơ cấu tổ chức hoat động mới này sẽ mang lại kết quả khởi sắc cho LG trong 6 tháng cuối năm nay, bởi mảng di động của hãng đã báo lỗ 3 quý liên tiếp và LG vẫn đang dậm chân tại chỗ ở vị trí thứ 7 trong số các nhà sản xuất smartphone toàn cầu.

Cuộc đua smartphone ngày càng khó khăn và khốc liệt hơn, dẫn đến nhiều hãng đã phải ra đi trong ngậm ngùi. Hy vọng những thay đổi của LG sẽ mang đến một làn gió mới và người dùng sẽ có cơ hội tiếp cận nhiều sản phẩm tốt hơn.

Bạn có từng dùng smartphone của LG, và đánh giá chúng như thế nào?

Xem thêm:

• 5 thương vụ thâu tóm lớn nhất làng công nghệ di động
• Những yếu tố nào khiến người dùng chọn mua smartphone?