Ba đại gia làng smartphone đầu năm 2015 giờ ra sao?

Đóng góp bởi Quốc Bảo

10/12/15

Trải qua một năm với những thành công nhất định, ba đại gia trong làng smartphone là Apple, Huawei và Samsung đã có những bước tiến như thế nào và trong năm sau họ sẽ làm gì để duy trì vị thế của mình?

Năm 2015 đánh dấu nhiều thành công, bước ngoặt đối với những đại gia smartphone trên thế giới: Apple lập kỉ lục với iPhone 6/6 Plus, còn đối với Samsung, Galaxy S6 và S6 Edge như một thứ “ánh sáng cuối đường hầm” sau 7 quý doanh thu mảng điện thoại của hãng trượt dốc không phanh. Trong khi Huawei thể hiện tham vọng không chỉ mở rộng ra thị trường thế giới với những điện thoại cao cấp (flagship) như P8 Mate S và mới đây là Mate 8.

Apple vẫn là 'đỉnh của đỉnh'

Nhìn lại những con số đã đạt được trong năm qua, Apple tự tin tạo một cú hích lớn với sự ra mắt của 2 siêu phẩm iPhone 6 và iPhone 6 Plus khi chúng góp phần tạo ra doanh số bán gần 61,2 triệu smartphone trong quý I/2015, đạt được mức doanh thu cao kỉ lục là 74,6 tỉ USD cùng với lợi nhuận ròng 18 tỉ USD, đây là kỷ lục mới trong 1 quý.

Doanh số iPhone 6/6 Plus sau ba ngày đầu bán ra trong năm 2014 đã cán mốc 10 triệu nhưng doanh số iPhone 6s/6s Plus gần đây còn vượt trội hơn với 13 triệu sản phẩm.

Sự sụt giảm bắt đầu xuất hiện từ quý 2/2015, ghi nhận mức doanh thu 58 tỉ USD và đến cuối tháng 7/2015, Apple đã đưa ra báo cáo kết quả kinh doanh cho quý 3 chỉ còn 49,6 tỉ USD. Điều này là dễ hiểu bởi sau nhiều tháng bán ra thì chắc chắn sản phẩm nào cũng sẽ giảm về doanh số.

Nhìn chung, đối với Apple, 2015 là một năm thành công về doanh số bán so với năm trước đó, các chỉ số đều cho thấy những dấu hiệu tích cực. Tuy nhiên, chiều hướng sụt giảm doanh thu từ 74,4 tỉ USD xuống còn 49,6 tỉ USD với một đồ thị khá dốc cho thấy chiến lược sản phẩm của Apple cũng đang gặp sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ, khi một số hãng đã cho ra đời những smartphone chất lượng không hề kém cạnh và quan trọng là: người tiêu dùng đã thích thú và bỏ tiền mua những sản phẩm này.

Xem thêm: [Thương hiệu] Apple: Nhìn về quá khứ và hành trình đoạt lại ngôi đế vương

Tiếp đến là câu chuyện của Samsung. Kết thúc quý 1/2015, Samsung đã bán được 83,2 triệu chiếc điện thoại thông minh, chiếm 24% thị phần smartphone toàn thế giới, giúp công ty Hàn Quốc vượt qua Apple (18%) để trở thành nhà sản xuất di động số 1 thế giới.

Samsung vẫn là nhà sản xuất smartphone hàng đầu thế giới về mặt… số lượng

Tuy nhiên những con số lạc quan trên không thể che dấu một sự thật là trong suốt 7 quý trước đó, ngoài mục tiêu thị phần đã đạt được, các lãnh đạo mảng điện tử của hãng luôn phải đối diện với nỗi lo lợi nhuận âm. Tuy số lượng thiết bị bán ra lớn song doanh thu lại thấp đòi hỏi hãng phải có những thay đổi cơ bản nếu không muốn “đi tong” mảng kinh doanh smartphone (được cho là nguyên nhân dẫn đến động thái sa thải hàng loạt nhân sự gần đây – kể cả chủ tịch mảng truyền thông di động J.k Shin). Chiến lược mới mà Samsung lựa chọn đó là cho ra đời những sản phẩm chất lượng thay vì chỉ tập trung vào công tác thị trường để che đậy khuyết điểm này.

Theo báo cáo mới đây từ TrendForce – một công ty chuyên nghiên cứu thị trường, Samsung đã qua mặt Apple và dẫn đầu về doanh số bán smartphone toàn cầu trong quý 2/2015 với 26,8 % thị phần nhờ vào lượng tiêu thụ lớn của hai siêu phẩm Galaxy S6 và Galaxy S6 Edge. Nhiều người cho rằng bộ đôi này là một trong những nguyên nhân chính làm giảm “nhiệt” của iPhone 6, 6 Plus bán ra thị trường.

Hai siêu phẩm mới này đã giúp Samsung tìm lại ánh hào quang ngày nào. Măc dù vậy, hãng sản xuất Hàn Quốc vẫn cần phải làm nhiều điều để cho thấy sự trở lại của họ không phải là nhất thời và S6/S6 Edge không phải là những “quả bom xịt” khác.

Các động thái như điều chỉnh giá và thời gian phát hành của Galaxy Note 5 và sau đó là S6 Edge Plus, giới thiệu một loạt dòng Galaxy A với giá cạnh tranh được cho là hai trong số những nỗ lực của đại gia Samsung trong suốt năm 2015 vừa qua. Và những sản phẩm đó cũng đã ghi nhận được những thành công đáng khích lệ.

Xem thêm: [Thương hiệu] Samsung: Con Rồng công nghệ của châu Á và thế giới

Để chiếm lĩnh thị trường smartphone thế giới, không thể bỏ qua thị trường Trung Quốc, quốc gia châu Á này những năm gần đây nổi lên như một thị trường “nóng” về tiêu dùng smartphone – một miếng bánh béo bở mà đến Apple cũng phải thừa nhận tiềm năng của nó. Và một trong những đại diện tiêu biểu không thể không nhắc tới ở quốc gia này chính là Huawei. Tại thị trường nội địa, hãng này đã cho thấy khả năng dẫn đầu thị trường với 15,2% thị phần tính đến tháng 9/2015.

Tính đến quý 2/2015 Huawei hiện đang là hãng dẫn đầu ở Trung Quốc về thị phần smartphone

Với việc giành được phần bánh to nhất trên một thị trường lớn nhất nhì châu Á thì việc giữ vị trí trong nhóm 3 nhà sản xuất smartphone hàng đầu thế giới trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 8 năm nay với thị phần 9,5% không phải là điều quá bất ngờ.

Huawei vẫn là cái tên được nhắc nhiều nhất tại thị trường Trung Quốc. Trong dịp công bố kết quả hoạt động trong Quý 3/2015 của Huawei Consumer Business Group – đơn vị chịu trách nhiệm sản xuất và thương mại các sản phẩm smartphone của tập đoàn Huawei - cho thấy tổng số lượng smartphone bán ra trong 3 tháng qua, tính đến ngày 30/9/2015 đã đạt 27,4 triệu đơn vị, tăng 63% so với cùng kỳ năm trước.

Năm 2015 cũng chứng kiến những động thái tích cực từ nhà sản xuất này, với tham vọng vươn ra thế giới và vươn lên phân khúc cao hơn với những bước đi “chậm mà chắc” và được đánh giá cao về mức độ hiệu quả.

Tiếp cận với các phân khúc thấp hơn, mà tiêu biểu là việc trình làng phiên bản Rose Gold của dòng Huawei Mate S đã giúp công ty này đạt được độ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, đặc biệt là với các khách hàng nữ trên khắp thế giới. Ngoài ra, sự ra đời của các siêu phẩm Mate S, P8 hay Mate 8 cho thấy hãng này cũng đang có những bước chân đầu tiên đổ bộ lên phân khúc smartphone hàng đầu, được cho là “lãnh địa” của các đại gia như Samsung, Apple, Sony…

Xem thêm: Thương hiệu] Huawei: 'Mãnh thú' vươn mình, khiến làng công nghệ 'giật mình'

Những “vũ khí chiến lược” của các đại gia

Đã qua rồi cái thời người tiêu dùng chạy theo các hãng sản xuất. Sự ra mắt siêu phẩm mới của Apple cho thấy hãng đã kìm nén “cái tôi công ty” và nắm bắt được nhu cầu của khách hàng để cho ra đời một sản phẩm mà “ai ai cũng muốn”.

Cụ thể, theo nhận định của nhiều chuyên gia phân tích thị trường thì lý do chính để Apple chinh phục khách hàng và đạt được doanh số bán iPhone kỷ lục là nhờ cải thiện đáng kể kích cỡ màn hình của thiết bị này. iPhone phiên bản mới với 2 quy chuẩn màn hình 4,7 inch và 5,5 inch đã đáp ứng được thị hiếu người dùng, khi họ đang bắt đầu tìm đến những thiết bị cầm tay màn hình rộng nhiều hơn.

Chất lượng hiển thị trên màn hình của iPhone tiếp tục được đánh giá cao ở thế hệ thứ 6, từ màu sắc, góc nhìn cho đến khả năng cảm ứng. Sức mạnh xử lý của iPhone không đến từ cấu hình mà là khả năng tối ưu hóa tốt những thứ đang có, và các kĩ sư Apple luôn nổi tiếng chinh phục được những điều không thể. Ngoại trừ một phàn nàn nho nhỏ là hãng rất “keo kiệt” với RAM, điều này mang đến đôi chút bất tiện không cần thiết. 

Đối với S6 và đặc biệt S6 Edge, thiết kế đã nâng tầm đáng kể, trở thành một chất keo dính chặt người dùng, tạo nên thành công cho phiên bản Galaxy mới này. Như thành viên của một diễn đàn đã từng thốt lên: “Sự ra đời của Galaxy S6 Edge dẹp bỏ mọi câu nói 'copy kiểu dáng qua các thời kỳ' mỗi khi chúng ta nói về điện thoại mới của Samsung. Với màn hình được làm cong hai bên, S6 Edge đã được đưa lên một vị thế hoàn toàn mới, không chỉ vì đó là một chiếc máy flagship mà còn bởi đây là chiếc điện thoại đầu tiên trên thế giới có màn hình cong hai bên mép nhiều đến như vậy.”

Một trong những yếu tố ghi điểm khác của Galaxy S6 là camera. Tính năng Realtime Auto HDR cho người xem cảm nhận được ngay lập tức hiệu ứng trên màn hình mà không phải trong chế độ preview như trước kia. Hơn cả là tính năng AF Tracking giúp lấy nét vật thể ngay cả khi họ đang di chuyển, giúp cho ra những tấm hình sắc nét hơn dù chủ thể đang chuyển động (chơi thể thao, trẻ em nô đùa,..).

Hiệu năng của máy cũng được cải thiện, tốc độ phản hồi nhanh hơn, mượt hơn, tuy không nhiều nhưng cũng đáng ghi nhận. Một tính năng khác là khả năng thay đổi giao diện đa dạng, cho phép người dùng tùy biến theo phong cách riêng. Điểm hạn chế của các dòng máy Samsung nói chung và Galaxy nói riêng là pin. Có lẽ khả năng tối ưu hóa kém đã dẫn đến việc chiếc máy “xài hao” hơn, mang đến không ít bất tiện cho người dùng.

Còn Huawei, cái tên đã gắn chặt với những smartphone giá rẻ, họ đã làm gì để bứt ra khỏi cái bóng quá lớn đã gây dựng từ những ngày đầu? Câu trả lời là P8, chiếc smartphone đang nhận được nhiều sự quan tâm của các trang đánh giá uy tín.

Người ta thường nói “ấn tượng đầu tiên rất quan trọng”, ấn tượng đầu tiên của hầu hết người mua P8, kì lạ thay, lại không đến từ chiếc máy mà là … chiếc hộp đựng. FRanxi, thành viên diễn đàn tinhte.vn trong bài đánh giá của mình đã nói rằng: “Huawei P8 mang lại cho mình cảm giác tinh tế và sang trọng ngay từ khi mình nhìn thấy chiếc hộp đựng. Nhìn nó khiến mình có suy nghĩ hãng đã đầu tư và kì vọng rất lớn dành cho sản phẩm này”.

Ngoài hộp đựng, hãng sản xuất đến từ Trung Quốc còn theo đuổi sự sang trọng trong triết lý “mỏng”. Theo thông số trên trang GSMArena thì độ dày của máy chỉ khoảng 6.4mm, không thua gì những smartphone cả Sony hay Apple (iPhone 6s Plus dày đến 7.3mm). Cạnh viền của máy cũng được thiết kế cong, 2 mép vát Diamond Cut tạo cảm giác chắc chắn.

Bên cạnh thiết kế thì phần cứng của máy cũng được đánh giá cao. Sở hữu màn hình 5.2 inch công nghệ IPS, Full HD, chất lượng hiển thị của P8 không thua kém các siêu phẩm đang có trên thị trường, cụ thể là Sony Xperia Z3. Ngoài ra, với chip 4 nhân và RAM 3GB dồi dào, cho phép máy chạy mượt mà khi đa nhiệm. Công nghệ cảm biến mới với chuẩn màu RGBW cũng góp phần không nhỏ cho ra những tấm ảnh chất lượng. Nhược điểm lớn nhất ở P8 có lẽ là pin, máy chỉ có thể sử dụng liên tục trong 6 giờ ở chế độ thường, nóng nhanh khi chạy ứng dụng nặng và không hỗ trợ sạc nhanh, người dùng cần xấp xỉ 3 tiếng để sạc đầy pin.

Năm 2016 đang đến và điều gì có thể xảy ra?

Để duy trì vị thế dẫn đầu của mình, Apple sẽ tùy biến đứa con cưng iPhone của mình như thế nào để chiếc smartphone này tiếp tục “đẻ trứng vàng”. Nếu có sự thay đổi nào về thiết kế, thì có lẽ nó sẽ nằm ở việc tăng kích thước màn hình, không nhiều, nhưng đủ để người dùng cảm thấy sự khác biệt. Ngoài ra, với sự than phiền đang lên đến đỉnh điểm thời gian gần đây của các fan, có lẽ RAM sẽ là thứ được ưu tiên “bỏ vào” khối kim loại đúc siêu mỏng của “Trái táo khuyết”. iPhone 6s và iPhone 6s Plus chỉ tập trung vào phần cứng bên trong nhưng với iPhone 7 chúng ta sẽ thấy một diện mạo mới.

Về phía Samsung, Galaxy S7 nhiều khả năng sẽ kế thừa thiết kế màn hình cong đang được đón nhận rộng rãi bên cạnh việc tập trung vào phần cứng. Họ sẽ cải tiến chip Exynos 7420 trang bị cho Samsung Galaxy S6 và Galaxy S6 Edge lên phiên bản cao cấp hơn với khả năng xử lý nhanh hơn, nhiều khả năng là vi xử lý Exynos 8890. Và chắc chắn mọi người sẽ chờ đón S7 với cảm biến camera tốt hơn.

Còn Huawei sẽ bước tiếp chân còn lại vào phân khúc cao cấp, theo triết lý “ít mà chất”. Thực tế là trong năm 2014, hãng này sở hữu lên đến 34 dòng smartphone thì trong năm 2015, tính đến ngày 30/11, số dòng sản phẩm của hãng chỉ còn lại là 22. Nhiều khả năng trong năm 2016, hãng này sẽ tiếp tục rút gọn số dòng sản phẩm của mình xuống khoảng 15 dòng để làm cho người tiêu dùng không bị rối, cũng như có thêm nguồn lực để tập trung gây dựng danh tiếng cho những mẫu cao cấp vừa trình làng và đạt được thành công nhất định trong năm 2015. Một thông tin khác cũng cho chúng ta thấy rõ hơn về hướng đi của công ty này.

Đó là sự kiện Huawei bổ nhiệm bà Abigail Brody (người từng là chuyên gia sáng tạo của hãng công nghệ Mỹ Apple), vào vị trí Giám đốc thiết kế trải nghiệm người dùng, cũng như kế hoạch mở phòng nghiên cứu và phát triển tại Mỹ, nhằm “theo dõi và đi tiên phong trong các ý tưởng thiết kế, hợp tác với các nhóm thiết kế trong nước tại Trung Quốc để đem lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng các sản phẩm Huawei”. 

Thời của “trật tự đơn cực” trên mặt trận smartphone cao cấp mà iPhone nắm giữ đang dần chuyển thành đa cực. Với những smartphone mới được người dùng đánh giá cao từ các siêu phẩm của Samsung và Huawei, rồi chúng ta, những người tiêu dùng, sẽ bối rối khi lựa chọn một chiếc điện thoại đẳng cấp cho mình trong năm 2016. Còn bạn, bạn có cảm nghĩ thế nào với 3 'ông lớn' làng smartphone này?

*Bài viết thể hiện quan điểm và ý kiến của tác giả bạn Thịnh Phạm