Sau tất cả, 2019 sẽ là năm LG, Sony và HTC ngừng sản xuất smartphone?

Theo tờ WIRED, khi doanh số điện thoại thông minh giảm mạnh trong năm 2018, rất khó để bất kỳ hãng sản xuất nào khác ngoài Apple, Samsung và các thương hiệu Trung Quốc có thể tiếp tục tồn tại. Đó chính là thời điểm “thích hợp” để LG, Sony và cả HTC chính thức ngừng cuộc chơi.

Cả Apple và Samsung cũng "khóc"

Ngành công nghiệp điện thoại di động đang gặp khó khăn khi doanh số - danh thu giảm và tiếp tục giảm. Ngay cả những người dẫn đầu như Apple và Samsung cũng không còn “bất khả xâm phạm”. Cả 2 công ty báo cáo lợi nhuận giảm mạnh trong quý cuối cùng của năm 2018.

Samsung ước tính lợi nhuận hoạt động trong quý 4/2018 ở mức 9.6 tỷ USD, giảm 28.7% so với một năm trước đó, còn doanh thu giảm 10.6%. Một tuần trước, trong lá thư gửi các nhà đầu tư, CEO Tim Cook của Apple cho biết công ty đã không hoàn thành mục tiêu doanh thu quý 4/2018.

LG, Sony và HTC đang lâm vào hoàn cảnh rất khó khăn

Quý 4/2018, LG báo cáo lợi nhuận mảng smartphone giảm đến 80% so với cùng kỳ năm trước, sự tiếp nối của quá trình sa sút kéo dài. Cụ thể, vào quý 4/2015, hãng xuất xưởng 15.3 triệu điện thoại trên toàn cầu. Con số này vào quý 4/2017 là 13.9 triệu chiếc và dự kiến tiếp tục giảm xuống chỉ còn 10.6 triệu máy trong quý 4/2018.

Sony và HTC cũng “cùng chung cảnh ngộ”. Về phía Sony, trong cùng giai đoạn, doanh số của công ty Nhật Bản giảm lần lượt từ 15.3 triệu (quý 4/2015) xuống còn 4 triệu (quý 4/2017) và dự kiến đạt 1.9 triệu trong quý 4/2018. HTC thậm chí còn tệ hơn: Từ 1.97 triệu giảm còn 0.98 triệu rồi tụt xuống 0.25 triệu.

Theo giới phân tích, Sony, HTC và LG nên rời khỏi thị trường smartphone. Trong đó, LG và Sony hiện chỉ đang sử dụng điện thoại như một cách để phát triển màn hình (LG) và công nghệ máy ảnh (Sony) của họ.

Có thể toàn bộ hoặc 1 trong 3 thương hiệu đang gặp khó khăn nói trên sẽ trình làng một chiếc smartphone đình đám vào một ngày nào đó. Mặc dù vậy, những gì đang diễn ra cho thấy cả 3 hãng ít có khả năng tạo ra đổi mới. Kể cả khi làm được, họ cũng không đủ ngân sách dành cho tiếp thị để thành công với sản phẩm.

Các hãng Trung Quốc khẳng định vị thế

Vài năm vừa qua, khi doanh số chững lại, Apple đã cố gắng tăng doanh thu iPhone bằng cách tăng giá và dựa vào lượng người hâm mộ trung thành. Tuy nhiên, doanh số iPhone đã đạt đỉnh ba năm trước (2015) - ở mức 231 triệu và giảm dần cho đến nay.

Một vấn đề quan trọng khác là tất cả công nghệ dành cho điện thoại hiện nay đều tốt. Vì vậy, người dùng có xu hướng giữ thiết bị lâu hơn (có thể trên 2 năm) nếu nó vẫn hoạt động ổn định. Họ không phải bỏ ra một khoản tiền đáng kể để nâng cấp lên sản phẩm mới không có nhiều khác biệt. Điều này khác hẳn những năm trước khi công nghệ có bước nhảy vọt giúp điện thoại được cải thiện về nhiều mặt.

Cam kết về chất lượng (Nokia và Xiaomi gần đây đều nâng mức bảo hành lên 18 tháng cho một số sản phẩm) cũng là con dao hai lưỡi vì người dùng càng có lý do để sử dụng máy lâu hơn. Sản phẩm đang dùng tốt, tại sao lại phải thay?

Về phía Samsung, doanh số smartphone của hãng cũng đã giảm kể từ năm 2015. Giống như Apple, gã khổng lồ Hàn Quốc một mặt phản ứng bằng cách tăng giá, mặt khác đầu tư mạnh hơn vào thị trường tầm trung, nhưng như vậy cũng có nghĩa là hãng phải đối mặt với sự cạnh tranh gắt gao từ các thương hiệu Trung Quốc như Huawei, ZTE, OnePlus và Xiaomi.

Trung Quốc là một trong những thị trường lớn nhất của Apple, nơi họ chiếm 15 - 20% thị phần, nhưng họ chỉ xếp thứ năm tại Trung Quốc trong quý 3 năm 2018, sau Huawei, OPPO, Vivo và Xiaomi. Cay đắng hơn, thị phần của các hãng vừa nêu tiếp tục được củng cố trong quý sau đó.

Cuộc chiến thương mại Trung - Mỹ nổ ra trong năm ngoái tiếp tục xây chắc vị trí của các hãng Trung Quốc. Sau khi chính phủ Mỹ ban hành hàng loạt lệnh cấm với ZTE và Huawei, thậm chí CFO Huawei còn bị bắt tại Canada theo yêu cầu từ Mỹ, người dùng Trung Quốc đã kêu gọi tẩy chay các sản phẩm của Mỹ bao gồm iPhone.

Dẫu chịu áp lực ở nhiều thị trường phương Tây khi bị cáo buộc về việc sản phẩm hỗ trợ gián điệp được chính phủ Trung Quốc cho phép, Huawei vẫn cho thấy khả năng cạnh tranh mạnh mẽ với doanh số tăng đáng kể. Công ty thậm chí đặt mục tiêu vượt qua Samsung, trở thành nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới ngay trong năm 2019.

Huawei thành công nhờ chiến sách tiếp thị hiệu quả và nhiều tính năng cao cấp tích hợp trên các sản phẩm mới nhất thuộc dòng Mate và P. Bên cạnh đó, khi iPhone ngày càng đắt hơn, một khoảng trống trong phân khúc giá từ 600 - 800 USD đã lộ ra và Huawei đã tận dụng cơ hội rất tốt để giành lấy thị phần.

Phản ứng từ các hãng

Sony tuyên bố mạng 5G sẽ tạo điều kiện để họ “hồi sinh”. Công ty nhấn mạnh sự cam kết với lĩnh vực điện thoại thông minh và mục tiêu đưa công nghệ dẫn đầu thị trường vào sản phẩm di động.

“Chúng tôi tin rằng trong tương lai trung và dài hạn, kinh doanh điện thoại di động là lĩnh vực mà chúng tôi sẽ phát triển bền vững bằng cách tạo ra các sản phẩm và dịch vụ mới. Đồng thời, 5G sẽ là chất xúc tác cho nhiều thiết bị chứ không chỉ riêng điện thoại thông minh”, đại diện Sony cho biết.

Với HTC, công ty Đài Loan đang làm mới hoạt động kinh doanh với nỗ lực thử nghiệm điện thoại tập trung vào tiền điện tử sau thương vụ trị giá 1.2 tỷ USD với Google (Google mua lại một phần mảng di động của HTC). Ngoài ra, nếu bộ phận VR (thực tế ảo) dành cho doanh nghiệp bắt đầu tăng doanh thu, có thể HTC sẽ chỉ tập trung vào mảng này.

Đối với Sony, quyết định từ bỏ smartphone sẽ khó khăn hơn bởi họ vẫn đang kinh doanh điện thoại có lãi ở một số thị trường. Vì vậy, câu hỏi đặt ra là công ty sẽ cải thiện phần cứng lẫn phần mềm cho thiết bị như thế nào trong tương lai để cản phẩm có sức cạnh tranh hơn ở các thị trường khác.

Kết

Apple và Samsung đang gặp khó, nhưng dẫu sao họ vẫn là 2 tên tuổi lớn nhất, có vị thế vững chắc nhất hiện nay. Các hãng Trung Quốc thì đều đang cho thấy tầm ảnh hưởng, đặc biệt là Huawei.

Do đó, khá nhiều hãng smartphone khác đang rơi vào hoàn cảnh "bi đát". Các thiết bị của LG, Sony và HTC đều thất bại trong việc tạo ra lợi nhuận hoặc họ đã không tăng trưởng trong vài năm. Sẽ rất khó khăn để 3 "ông lớn" một thời xoay chuyển tình hình, trừ khi họ tạo ra đổi mới mang tính bước ngoặt, làm rung chuyển cả ngành công nghiệp.

Ngay cả mạng 5G cũng khó có thể vực dậy Sony khi các công ty Trung Quốc cũng đang đầu tư mạnh ở lĩnh vực này. Nhờ mối quan hệ hợp tác chặt chẽ với Qualcomm, "team Trung Quốc" có nhiều điều kiện thuận lợi để vượt qua những rào cản đầu tiên và phát triển 5G.

Tại triển lãm MWC 2019 đang diễn ra, Sony đã ra mắt Xperia 1 với rất nhiều thay đổi so với những người tiền nhiệm. LG cũng trình làng V50 ThinQ hỗ trợ 5G và G8 ThinQ có Z Camera tích hợp nhiều cảm biến độc đáo. Hãy cùng chờ xem loạt thiết bị trên có giúp họ khởi sắc trong năm 2019.

Xem thêm: 

• Cuộc đua trên thị trường smartphone 2019 đã sớm ngã vào tay Samsung?
• Đầu tư cho flagship, tiến bộ hay sự lãng phí trong làng di động?