Theo phóng viên Dainel Calvo thuộc trang AndroitPIT, trên thị trường smartphone hiện nay, Samsung, Apple và Huawei là những cái tên vững vàng trong top 3. Xiaomi, OPPO hay OnePlus cũng đang trỗi dậy mạnh mẽ, còn LG, HTC, Motorola và Sony đã ở rất xa những ngày vinh quang xưa của họ.


Nói về Sony là nói về một công ty có lịch sử lâu đời, uy tín và luôn đi đầu trong nhiều công nghệ mới. Thương hiệu đến từ Nhật Bản đã gầy dựng được tên tuổi trong thế giới công nghệ nhờ vào các sản phẩm tivi, âm thanh nổi (stereo) và máy chơi game Playstation. Tuy nhiên, điện thoại thông minh là một câu chuyện hoàn toàn khác.

Trước kia, series Xperia của Sony từng khá nổi tiếng trong một quãng thời gian, nhưng giờ đây chúng không còn nhận được quá nhiều sự quan tâm. Thậm chí, có tin đồn cho rằng Sony sẽ từ bỏ mảng smartphone.


Mặc dù bà Nguyễn Phan Hoài Phương (đại diện truyền thông của Sony tại Việt Nam) khi trao đổi với Zing.vn đã phủ nhận thông tin trên. "Hiện tại, tập đoàn chưa có thông tin về việc sẽ rút khỏi thị trường Đông Nam Á cũng như Việt Nam. Sony vẫn tiếp tục duy trì mảng di động tại Việt Nam, tuy nhiên chưa có kế hoạch cụ thể trong năm 2019".


Xem thêm: Sony Việt Nam dừng bán smartphone, thực hư ra sao?

Mới ngày nào Sony còn tự hào họ là hãng Android bán chạy nhất Nhật Bản, chỉ xếp sau Apple. Vậy mà, khi ITmedia công bố báo cáo của Viện nghiên cứu MM về thị trường điện thoại nội địa Nhật năm 2018 đã cho thấy, hiện tại mọi thứ đã thay đổi không ai ngờ.


​Trong khi Apple duy trì vị thế đứng đầu 7 năm liên tiếp, kiểm soát gần một nửa thị trường smartphone tại Nhật, Sony lại đang suy giảm mạnh và tụt xuống thứ 3. Đứng trên Sony là Sharp, 13.3% thị phần. Samsung và Huawei lần lượt giữ vị trí thứ 4 và thứ 5 với 6.7% và 6.4% thị phần.


Trong năm 2018, Sony bán được khoảng 3 triệu chiếc Xperia ở Nhật, mức giảm mạnh lên đến 30.6% doanh số so với năm ngoái. Còn các đối thủ như Sharp, Samsung, Huawei đều có tăng trưởng.


Trong năm 2018, Sony bán được khoảng 3 triệu chiếc Xperia ở Nhật, mức giảm mạnh lên đến 30.6% doanh số so với năm ngoái. Còn các đối thủ như Sharp, Samsung, Huawei đều có tăng trưởng.


Kết quả kinh doanh đáng thất vọng này trùng khớp với những gì Sony nói trong BCTC hàng quý, doanh số điện thoại giảm mạnh mà thị trường Nhật chính là một trong những nơi bị cạnh tranh ác liệt nhất.

Nói đến chiến lược toàn cầu của Sony Mobile. Công ty đã không tạo được sự ấn tượng cho sản phẩm của mình khi so với các đối thủ cạnh tranh. Còn nhớ các mẫu Android trước đây, vẫn thuộc thương hiệu Sony Ericsson, công ty thường thử nghiệm các thiết kế và hình dạng khác nhau cho điện thoại của mình.


​Thế nhưng, đến khi cái tên "Ericsson" bị loại bỏ, Sony đã hướng trọng tâm thiết kế sao cho phù hợp nhất với doanh nhân, điều này về lâu dài đã tạo ra sự nhàm chán. Họ liên tục tung ra các mẫu smartphone trông gần giống nhau cùng với trải nghiệm phần mềm giống hệt nhau hàng năm.

Khách quan mà nói, Sony đã có một vài nỗ lực đổi mới, trong đó đáng chú ý nhất là Sony Tablet P - chiếc máy tính bảng lai điện thoại sở hữu màn hình kép gây sốt vào năm 2011. Tuy nhiên, công nghệ vào thời điểm đó lại không đủ tốt để làm cho một thiết bị như vậy trở nên hữu ích.


Một điều khó hiểu nữa của Sony khi họ sản xuất cảm biến hình ảnh chất lượng (với IMX là loại được phổ biến rộng rãi) cho nhiều smartphone sở hữu camera tốt nhất trên thị trường, như: Pixel 3, Galaxy S9+, Huawei P20 Pro, và cả iPhone Xs Max,... nhưng điện thoại Sony lại không được đánh giá cao ở khả năng chụp ảnh.

Trong một thời gian dài, Sony chỉ biết tăng megapixel và mang độ phân giải 23 MP vào nhiều smartphone của mình, trong khi các đối thủ cạnh tranh chỉ cần dùng cảm biến 12 MP là đã đủ sức nhiếp ảnh chất lượng.


Mọi người có thể cho rằng Sony sẽ có lợi thế ở đây, nhưng trên thực tế, các cảm biến có độ phân giải thấp hơn trên điện thoại thường ít bị nhiễu kỹ thuật số hơn, cho phép chúng tạo ra những bức ảnh rõ hơn mặc dù số pixel thấp hơn.


Việc không sử dụng chống rung quang học (OIS) trong thời gian dài, cũng như ưu tiên một số tính năng ít ai dùng đến như quay video 960 khung hình/giây, cũng làm cho smartphone của Sony mất lợi thế trước các đối thủ.



Thậm chí Sony còn chậm thích ứng với xu hướng thị trường. Chiếc flagship màn hình OLED đầu tiên của hãng chỉ mới xuất hiện vào năm ngoái, dù các nhà sản xuất khác đã có từ lâu.


Cũng phải đến 2018, thiết kế viền mỏng mới được Sony áp dụng, sau thời gian dài trung thành với màn hình có viền trên và dưới dày. Chưa kể, họ còn loại bỏ cổng âm thanh 3.5 mm, khiến trải nghiệm nghe nhạc trở nên "mất chất" so với trước đây.


Do đó, không ngạc nhiên khi một trong những kế hoạch sắp tới của Sony là kết hợp hiệu quả phần mềm và phần cứng để cải thiện chất lượng camera – một yếu tố rất quan trọng trong thời buổi hiện nay khi người dùng có nhu cầu cao về việc chụp ảnh.


Xem thêm: Sony cần nâng cấp phần mềm để cải thiện chất lượng camera


Tóm lại, để không đi theo vết xe đổ của LG, HTC và Motorola, Sony cần có chiến lược thích ứng với thị trường. Hy vọng, chiếc điện thoại flagship sắp ra mắt của Sony là Xperia XZ4 sẽ giúp hãng trở lại cuộc chơi mạnh mẽ hơn.


Sau nhiều quyết định thiếu chính xác, tương lai ảm đạm đang chờ đón nhà sản xuất smartphone lừng lẫy một thời. Năm 2019 này rất có thể sẽ là cơ hội cuối cùng để Sony nuôi hi vọng về một sự trở lại, bởi thị trường sẽ chứng kiến một cột mốc quan trọng với sự xuất hiện của điện thoại màn hình gập và mạng 5G.


Không hài lòng bài viết
8.003 lượt xem
Hãy để lại thông tin để được hỗ trợ khi cần thiết (Không bắt buộc):
25 bình luận
Bình luận mới vừa được thêm vào. Click để xem
Mới nhất Bình luận hay Xếp theo:
XMThành XS MAX
Nhà báo đã viết bài báo kêu gọi quá nhiệt tình mà hãng sony này thì luôn là một ❓ đối với người dùng trên thế giới vì sự lạc hậu và không lắng nghe ý kiến người dùng
. Tư duy và đường lối không phát triển triển thì rút lui là giải phát . 5G !
Trả lời 6 ngày trước 📱
BBThế Bắt Buộc
Mình đang dùng XZ1, nhưng vẫn thấy thiết kế của Z5P + XZP là vẫn đẳng cấp nhất trong các dòng điện thoại của Sony.
Trả lời (1) 7 ngày trước 📱
BBThế Bắt Buộc
Mình đang dùng XZ1, nhưng vẫn thấy thiết kế của Z5P + XZP là vẫn đẳng cấp nhất trong các dòng điện thoại của Sinh.
Trả lời 7 ngày trước 📱
ĐĐông
Người Nhật luôn biết cách sáng tạo nhưng dạo gần đây họ dường như đã hết sáng tạo thấy vào đó là sự bảo thủ
Trả lời 8 ngày trước 📱
HHồng
@Đông: có mỗi cái Sony mà gom luôn "người Nhật" vào :/
Trả lời 5 ngày trước 📱
DDuong
Thich may mau smartphone cua shap ma ko ban nhieu o VN
Trả lời 9 ngày trước 📱
TTín
Thay đổi mẫu mã cho đẹp hơn, vì mẫu sony nhìn dễ chán. Nếu sony chịu thay đổi tôi tin sony sẽ thành công.
Trả lời 10 ngày trước 📱
laVinh Long An
Sony rớt đài tui k thấy tiếc,tui chỉ thấy bùn từ khi k còn dòng chữ erricson ở phía sau...
Trả lời (1) 10 ngày trước 📱
CChí
Hồi trước dùng con sony xperia M2 ấy dùng cũng rất ngon. Rất thích sony nhưng mà giá cao quá bây giờ không cạnh tranh nổi
Trả lời (2) 10 ngày trước 📱
KNKhoa Nguyen
XZP speed test S9+ hay IP X còn thua nữa mà.
Mình xài dc 1 năm mà thấy vẫn nhanh như ngày mới mua.
Trả lời (1) 11 ngày trước 📱
M1Minh 12a1
@Khoa Nguyen: chip 835 mà bố
Trả lời (1) 10 ngày trước 📱
IIndra
Đang sở hữu 5 chiếc Sony đây. Dùng Sony quá đã, ko bao giờ dùng hàng Tàuu
Trả lời (13) 11 ngày trước 📱