Bạn vui lòng chờ trong giây lát...

Sau 2 năm thành công, thử thách nào đang chờ Xiaomi trong năm 2019?

lei-jun-xiaomi

Năm 2017, Xiaomi vượt chỉ tiêu doanh thu 100 tỷ nhân dân tệ (khoảng 14.9 tỷ USD). Kết thúc năm đó, Xiaomi là thương hiệu smartphone lớn thứ tư thế giới về doanh số, chỉ xếp sau Apple, Samsung, và công ty đồng hương Huawei.

Sang đến năm 2018, Xiaomi tiếp tục đạt được kết quả khả quan. Họ mở rộng thị trường lẫn danh mục sản phẩm và chính thức IPO, song song với việc đẩy mạnh khâu phân phối và bán lẻ.

Năm 2018 thành công của Xiaomi

Lei Jun đặt mục tiêu lấy lại vị trí số một tại Trung Quốc trong vòng mười quý, và ngay từ quý đầu tiên của năm 2018, Xiaomi đã cho thấy những tín hiệu khởi sắc để đạt được mục tiêu.

Trong khi sản lượng smartphone ở Trung Quốc trong quý 1/2018 giảm 21% so với quý 1/2017, Xiaomi và Huawei là những thương hiệu lớn duy nhất tăng trưởng trong cùng giai đoạn. Thực tế, mức tăng trưởng của Xiaomi còn ở mức đột biến (lên đến 37%).

Trong một vài tuần của năm 2018, các công ty nghiên cứu thị trường xác nhận Xiaomi đã thay thế Samsung trở thành thương hiệu smartphone số một tại Ấn Độ, nghĩa là họ dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh phát triển nhanh nhất thế giới.

smartphone-xiaomi

Không chỉ smartphone, Xiaomi còn còn là thương hiệu TV thông minh có tốc độ tăng trưởng hàng đầu tại Ấn Độ. Hãng ra mắt loạt TV thông minh vào tháng 2/2018 và bán được hơn 500.000 TV Mi LED chỉ trong 6 tháng.

Giữa năm 2018, Xiaomi đã nộp đơn xin IPO, huy động được 4.7 tỷ USD với mức định giá khoảng 54 tỷ USD, đưa họ trở thành công ty công nghệ có mức định giá lớn nhất kể từ thương vụ của Alibaba vào năm 2014.

Phần thú vị hơn của IPO là lần đầu tiên Xiaomi phát hành báo cáo tài chính chi tiết. Những con số không biết nói dối, chúng thể hiện rằng Xiaomi đang kinh doanh rất tốt: Sản lượng smartphone của họ tăng gấp đôi so với năm trước và doanh thu cũng tăng 67.5% trong năm 2018.

doanh-thu-xiaomi
Doanh thu Xiaomi (Đơn vị: tỉ nhân dân tệ) qua các năm 2015 - 2016 - 2017

Thành công của Xiaomi có sự đóng góp không nhỏ của Redmi – dòng smartphone bán chạy nhất. Với giá rẻ, Redmi đạt doanh số lớn tại các thị trường đang phát triển, tạo dấu ấn mạnh về thương hiệu Redmi khiến họ tách hẳn nó ra làm thương hiệu riêng để tận dụng sự công nhận từ người dùng, giống như Huawei, OPPO thực hiện với Honor, Realme.

xiaomi-redmi-note-5-and-note-5-pro

Thêm vào đó, Xiaomi ra mắt dòng điện thoại chơi game đầu tiên mang tên Black Shark, tiếp tục phát triển dòng Mi MIX có thiết kế đầy sáng tạo và gia nhập dự án Android One của Google - cài đặt Android gốc cho điện thoại, mang lại thêm sự lựa chọn cho người dùng.

Trước khi tách Redmi ra làm thương hiệu riêng, Xiaomi đã gây ngạc nhiên với một thương hiệu phụ khác là Pocophone. Ngay khi ra mắt, Pocophone F1 nhận được đánh giá xuất sắc vì sở hữu cấu hình cực mạnh so với giá bán.

Trong phân tích quý I/2018 về thị trường điện thoại thông minh châu Âu, hãng Canalys cho biết thị phần của Xiaomi đã tăng hơn 100%.

loi-nhuan-xiaomi
Lợi nhuận hoạt động của Xiaomi (Đơn vị: tỉ nhân dân tệ) qua các năm 2015 - 2016 - 2017

Lần đầu tiên Xiaomi vào châu Âu là khi họ ra mắt Mi A1 và Mi Mix 2 tại Tây Ban Nha vào cuối năm 2017. Hồi tháng 5 năm ngoái, Xiaomi hợp tác với CK Hutchinson để đưa sản phẩm đến các nước châu Âu như Áo, Đan Mạch, Ý, Ireland, Thụy Điển và Vương quốc Anh.

Việc tổ chức buổi ra mắt Mi A2 và Mi A2 Lite tại Madrid (Tây Ban Nha) cũng thể hiện việc Xiaomi ngày càng coi trọng thị trường quốc tế. Đến tháng 11/2018, “Apple Trung Quốc” khai trương cửa hàng Mi Store đầu tiên tại London.

xiaomi-logo-mi-store

Thậm chí, đầu năm 2019, Xiaomi còn thành lập một bộ phận chuyên phụ trách ở châu Phi để mở rộng thị trường lục địa đen. Smartphone Xiaomi hiện có sẵn ở các quốc gia như Nam Phi, Kenya và Nigeria.

Xiaomi không chỉ dựa vào doanh số phần cứng. Họ cũng không chú trọng kiếm lợi nhuận cao trên mỗi sản phẩm mà đã và đang xây dựng một hệ sinh thái các dịch vụ internet và các sản phẩm được kết nối với nhau để tiếp tục kiếm tiền lâu dài sau khi bán hàng.

Xiaomi chú trọng việc gầy dựng một cơ sở người dùng lớn, vì vậy, điều quan trọng là bán được nhiều thiết bị hơn là kiếm được lợi nhuận cao từ mỗi thiết bị. Đó là lý do điện thoại Xiaomi luôn có giá bán rẻ so với cấu hình.

Nhưng vẫn còn đó những thách thức trong năm 2019

Năm 2018, Xiaomi bắt đầu đưa quảng cáo vào giao diện MIUI. Quảng cáo trực tiếp cho phép Xiaomi hướng lượng người dùng lớn tới các sản phẩm bán lẻ trực tuyến và các sản phẩm khác trong hệ sinh thái.

xiaomi-miui-ads-1

Với tư cách là một công ty đại chúng, Xiaomi đã chú ý nhiều hơn đến doanh thu và tỷ suất lợi nhuận hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, cách làm này khiến nhiều người dùng phàn nàn vì trải nghiệm của họ bị ảnh hưởng.

Chữ MI trong logo Xiaomi là viết tắt của từ Mobile Internet - internet di động. Họ định hướng mình là công ty cung cấp dịch vụ di động và internet, thay vì chỉ bán phần cứng, họ có thêm mảng kinh doanh dịch vụ.

Tháng 5 năm 2018, Xiaomi đã mang Mi Music và Mi Video đến Ấn Độ - dịch vụ internet đầu tiên của hãng ra mắt bên ngoài Trung Quốc. Mới tháng trước, Xiaomi cũng ra mắt bản beta của dịch vụ thanh toán di động Mi Pay tại Ấn Độ.

mang-kinh-doanh-xiaomi
Tỷ trọng các mảng kinh doanh trong tổng danh thu của Xiaomi

Năm 2019, Xiaomi sẽ đứng trước nhiều thử thách trong việc mở rộng các dịch vụ ra nhiều quốc gia.

Mặc dù đã mở rộng thị trường ra Châu Phi, việc phân phối tại các quốc gia thuộc châu lục này vẫn đang phải thông qua bên thứ ba. Một cách tiếp cận trực tiếp sẽ giúp Xiaomi thuận lợi trong việc mở rộng danh mục sản phẩm và cung cấp mức giá thấp hơn.

Cũng như những nhà sản xuất Trung Quốc khác, Xiaomi không giấu diếm tham vọng gia nhập thị trường Mỹ. Dù không cung cấp thời gian cụ thể, phó chủ tịch cấp cao của Xiaomi - Wang Xiang đặt mục tiêu giới thiệu các mẫu điện thoại thân thiện với người dùng tại thị trường quan trọng này.

Tuy nhiên, Wang cũng cho biết những cuộc đàm phán của Xiaomi với các nhà mạng Mỹ vẫn chưa có kết quả khả quan.

Điều này khá dễ hiểu khi không chỉ Xiaomi, các nhà sản xuất Trung Quốc đều đang gặp khó khăn vì căng thẳng leo thang trong quan hệ thương mại Trung - Mỹ. Huawei và ZTE đã phải rất nỗ lực để phủ nhận các cáo buộc về mối quan hệ sâu sắc với chính phủ Trung Quốc.

xiaomi

Vì vậy, Xiaomi cũng sẽ phải đối mặt với một cuộc chiến tương tự. Theo Wang, ông hy vọng Xiaomi sẽ tránh được các vấn đề chính trị vì công ty chỉ cung cấp các sản phẩm tiêu dùng thay vì cả thiết bị mạng như Huawei và ZTE.

Nếu Xiaomi tìm được chỗ đứng tại Hoa Kỳ, chắc chắn họ sẽ tiếp tục khẳng định vị thế của một trong những sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu trên toàn cầu.

Cùng với những thách thức trong việc mở rộng thị trường về phía Tây, 2019 cũng sẽ là năm mà Xiaomi sẽ phải tìm giải pháp đương đầu với cuộc cạnh tranh khốc liệt, đặc biệt là từ những đối thủ ở phương Đông.

Năm 2018, Honor, Asus, HMD Global (sở hữu thương hiệu Nokia) và Realme đều cung cấp nhiều smartphone chất lượng với giá phải chăng không hề kém cạnh Xiaomi (thậm chí có thể hơn). Đầu năm 2019, Samsung cũng quyết không “buông bỏ” phân khúc giá rẻ với loạt Galaxy M mới.

canh-tranh

Lâu nay, Xiaomi vẫn luôn được định hình trong mắt người dùng là “thương hiệu smartphone giá rẻ”. Đó là một con dao 2 lưỡi. Họ tìm đến Xiaomi vì mức giá hấp dẫn, nhưng sẽ không chọn Xiaomi nếu đủ tiền mua điện thoại ở mức giá cao hơn.

Nhiều hãng có danh mục đầu tư rộng hơn, cung cấp điện thoại thông minh cao cấp và cận cao cấp. Việc tách Redmi ra thành thương hiệu riêng sẽ tạo điều kiện thuận lợi để Xiaomi tiến dần lên phân khúc cao cấp, nhưng chúng ta sẽ phải chờ đợi thêm để biết được kết quả của chiến lược này.

Kết

Trong khi doanh số smartphone toàn cầu đang có phần suy giảm, Xiaomi lại trải qua giai đoạn tăng trưởng đáng kinh ngạc. Tuy nhiên, thách thức thực sự dành cho Xiaomi vẫn còn ở phía trước khi họ quyết định mở rộng ra nhiều thị trường hơn và tìm cách mở rộng danh mục điện thoại thông minh.

Nguồn: Android Authority

Xem thêm: 

Biên tập bởi Trấn Minh
Không hài lòng bài viết
2.228 lượt xem
Hãy để lại thông tin để được hỗ trợ khi cần thiết (Không bắt buộc):
Bài viết liên quan