Bạn vui lòng chờ trong giây lát...

Gây nghiện toàn cầu điều gì làm nên thành công của TikTok, có vượt mặt được YouTube?

Đoàn Thanh Phong 16/05 8 bình luận
Ứng dụng Tik Tok (ảnh minh họa)

Khoảng 2 năm đổ lại đây, một ứng dụng mạng xã hội xuất thân từ Trung Quốc đang “làm mưa làm gió” trên khắp thế giới với cái tên TikTok. TikTok tập trung chủ yếu vào các video có độ dài từ 15 - 60 giây với nội dung đa dạng và sáng tạo đã thu hút rất nhiều người dùng, đa số là thuộc thế hệ Z. Vậy đâu là điều đã làm nên thành công của mạng xã hội video mới nổi này? 

Đúng thời điểm không quan trọng bằng đúng người và đúng thói quen

Để có thể mô tả ngắn TikTok  qua 3 từ thì có lẽ là Ngắn-Nhanh-Cuốn (lôi cuốn). Để làm nên sự gây nghiện của TikTok thì phải kể đến sự khéo léo khi đánh đúng vào điểm yếu của người dùng đó chính là sự lười biếng trong việc tiếp nhận thông tin bằng cách đọc mà thay vào đó là xem. Đây là một thói quen rất chung và rất điển hình của một lực lượng đông đảo của người sử dụng smartphone hiện nay.

Nhiều hoạt động trên Tik Tok sôi nổi không kém gì các mạng xã hội

TikTok càng đánh sâu hơn vào thói quen thích thì xem của người dùng. Chỉ với 15 giây hoặc 1 phút cho mỗi video, thế nhưng trên thực tế, lượng thời gian đó đủ cho người dùng xem, muốn xem thêm và nhanh chóng lướt đến muốn xem những video kế. Format được thiết kế ngắn 15 giây cũng là bước đi khôn ngoan giải quyết được trăn trở “cả thèm chóng chán” của người xem video giải trí. Ngoài ra, người trẻ có xu hướng muốn thấy ngay điểm giải trí và những điều khác biệt, lạ lẫm.

Một điều làm nên sức thành công đúng thời điểm của TikTok đó chính là đánh vào đúng người - thế hệ Z. Bỏ qua yếu tố sớm tiếp xúc với công nghệ, lực lượng người dùng này dễ dàng bắt kịp trend và lan tỏa giúp TikTok gây được tiếng vang trong thời gian ngắn.

Các bạn trẻ sử dụng tik tok

TikTok là một tay cừ khôi, đối thủ là cánh tay nối dài

Sở hữu 500 triệu người dùng tích cực trên toàn cầu, TikTok có thể được xem là một công cụ marketing nhanh chóng và hiệu quả. Trong bối cảnh, quảng cáo đang dần dần dày đặc và bị người dùng lên án khi khiến họ cảm thấy chán do sự lặp đi lặp lại hoặc khiến họ cảm thấy bực vì quảng cáo xen ngang vào nội dung khác đang xem. Nhưng những quảng cáo trên TikTok không gặp vấn đề này.

Vào tháng 6 năm 2019, TikTok cùng hợp tác với bộ du lịch thành phố Đà Nẵng đã triển khai chiến dịch #HelloDaNang. Nội dung video đa dạng từ những danh lam thắng cảnh đến những bãi biển xanh mát tới những món ăn trứ danh đều được quảng bá trong video của các nhà sáng tạo nội dung trẻ tuổi. Chiến dịch đã thu về được 86.5 triệu lượt xem, một con số khổng lồ trong ngành quảng cáo video. 

Tik Tok và quảng bá du lịch Thành phố Đà Nẵng với trào lưu #helloDaNang

Nếu ngày xưa YouTube từng rất thành công khi thay đổi tính năng để có thể dễ dàng chia sẻ và phát thẳng video trên mạng xã hội thì TikTok cũng sử dụng chiêu này để các video được chia sẻ lên các mạng xã hội như Faceook, Instagram và thậm chí là YouTube. Sự cộng sinh này thực sự là một nước cờ hay khi đối thủ đã không còn là đối thủ mà đang là cánh tay nối dài của TikTok giúp mạng xã hội video này lan rộng và phổ biến hơn.

Sau những thành công trong thời gian qua, TikTok tiếp tục cho ra mắt tính năng mới mang tên Duet, cho phép người dùng tạo những clip tương tác cùng bạn bè và cả người nổi tiếng, trong đó có thể kể đến những ngôi sao Việt Nam như Đông Nhi, Noo Phước Thịnh, Hồ Quang Hiếu, Soobin Hoàng Sơn… hay sao quốc tế như nam người mẫu – diễn viên Hàn Quốc Nam Joo Hyuk. Sự tham gia của những influencer/KOL cũng là những yếu tố làm nên sức ảnh hưởng và thu hút người dùng. 

Nhiều người nổi tiếng sử dụng Tik Tok

Ai cũng có thể là influencer hay KOL, TikTok còn tạo ra những viral video thu hút khách hàng bằng chính những người bình thường, những câu chuyện bình thường. Chính vì lý do này mà ai, từ anh công nhân đến chị nội trợ, từ bé cấp 1 đến bạn cấp 3 đều có khả năng thực hiện một video TikTok. Do vậy, mỗi người dùng đều là cá thể mang tiềm năng viral TikTok.

Chiến lược đúng đắn và ứng dụng nhiều công nghệ

TikTok ban đầu là Douyin chứ không phải là cái tên như hiện nay. Ứng dụng này lần đầu ra mắt công chúng vào năm 2016 và định hướng là một mạng xã hội tạo những video dạng ngắn mục tiêu ban đầu chỉ dành cho thị trường Trung Quốc, thế nhưng với sự thú vị và khác biệt nên lượng người dùng của Douyin trong 1 năm đầu ở con số không tưởng 100 triệu người dùng với 1 tỷ người xem mỗi ngày. 

Tik Tok là ứng dụng có lượt download cao nhất trên App Store

Tháng 2/2017, Bytedance đã mua lại ứng dụng video Flipgram của Mỹ. Cùng năm đó, công ty tiếp tục mua lại ứng dụng hát nhép nhạc nổi tiếng musical.ly. Sự phát triển nhanh chóng của TikTok trên toàn cầu và đặc biệt là việc chinh phục thị trường Mỹ khó tính.

Nói đến thành công của TikTok thì phải kể đến tích hợp vô số hiệu ứng đặc biệt, âm nhạc và sticker bằng công nghệ AI, tạo nên sự sống động cho video thông qua việc sử dụng thuật toán nhận diện chuyển động của cơ thể. Một trong các tính năng được ưa thích nhất là hát nhép, xuất hiện nhan nhản trên khắp các mạng xã hội.

Mọi người đều có thể dễ dàng tạo video riêng của mình thuộc mọi thể loại: khiêu vũ, nhảy tự do, trình diễn… Tác giả tự do tưởng tượng và thể hiện bản thân. Nó cũng giúp nhanh chóng, dễ dàng tạo ra các video có độ dài chỉ 15 giây để chia sẻ với bạn bè và cả thế giới.

TikTok

Chính điều này đã khiến người dùng TikTok cảm thấy dễ dàng tiếp cận hơn và có thể khám phá những nội dung sáng tạo xung quanh mình thay vì chỉ bó hẹp như trên Facebook, Instagram nơi mà người dùng chỉ xem được nội dung của bạn bè. 

Sử dụng AI và những thuật toán để xác định được những nội dung video xuất hiện tiếp theo dựa trên những hành vi xem ở quá khứ, điều này giúp tăng tỉ lệ giữ chân khách hàng và thích thú với những nội dung mà hãng đem đến. Sự cá nhân hóa người dùng còn được thể hiện ở chỗ, hãng đã tối ưu và chọn những tính năng, nhạc, hiệu ứng phù hợp với từng thị trường khác nhau trên thế giới.

Tại những thị trường Châu Á, hơn cả là Việt Nam hãng luôn tìm những trào lưu phù hợp với thị yếu của giới trẻ, cụ thể các video K-pop nhằm thu hút thị trường cả Việt Nam và các nước Châu Á, những trào lưu hot được giới trẻ Việt quan tâm cũng được cập nhật với tốc độ cực nhanh.

Kết

Dù ra đời muộn hơn so với YouTube,Muvik, Bigo, Vlive… Thế nhưng hiện nay cái tên nổi hơn cả và được mệnh danh như là “vedette” của các ứng dụng giải trí tất nhiên là TikTok.

TikTok đang thực sự làm Google mà cụ thể là YouTube cũng phải dè chừng và toát mồ hôi khi sự phát triển nhanh của TikTok cũng ít nhiều thay đổi thói quen người xem. Một viễn cảnh khó khăn đặt ra cho YouTube, lỡ đâu người ta càng chuộng video ngắn thì thực sự là một điều khó khăn cho YouTube.

Thành công của TikTok không phải là may mắn và vô cớ, hãng đã có chiến lược cụ thể và thông minh khi biết cách khai thác và dựa vào những công cụ hiện đại của mình để tiếp cận người dùng.

Bạn có đang sử dụng TikTok? Bạn thích nhất tính năng nào trên ứng dụng này? Đừng quên để lại bình luận bên dưới nhé!

Xem thêm: Dùng Tiktok mỗi ngày nhưng chưa chắc bạn đã biết hết 9 sự thật về mạng xã hội này

Biên tập bởi Hồ Nguyễn Anh Phong
Không hài lòng bài viết
2.323 lượt xem
Hãy để lại thông tin để được hỗ trợ khi cần thiết (Không bắt buộc):
Bài viết liên quan
8 bình luận
Bình luận mới vừa được thêm vào. Click để xem
Mới nhất Bình luận hay Xếp theo:
PPPon Pon
Mỗi MXH đều có chất riêng của nó sao so sánh khập khiễng vậy nhỉ?
Trả lời 18 ngày trước 📱
TLTuyen Luong
Video của Youtube hữu ích và thiết thực hơn tiktok nhiều.
Trả lời (4) 18 ngày trước 📱
Thiên Địa
Tiktok rất nhiều video hài xem cười sảng khoái. Biết thêm nhiều kiến thức, cách làm, sáng tạo, tin tức, gái xinh, nhạc hay.....v.v Quá hay luôn
Trả lời (2) 18 ngày trước 📱
Đức Mạnh
Nhờ nó mình biết đc rất nhiều kiến thức mới của nhiều dân tộc nhiều vùng miền khác nhau...
Trả lời (2) 18 ngày trước 📱
kkhach
@Đức Mạnh : toàn mấy trò nhảm nhí làm gì có cái kiến thức và vùng miền gì.đúng là ngớ ngẩn
Trả lời (4) 18 ngày trước 📱
Đức Mạnh
@khach: Như m thì biết gì.
Trả lời 18 ngày trước 📱
Nguyễn Công
Phần mềm này làm hư mấy đứa von nít học sinh bây giờ
Trả lời (4) 18 ngày trước 📱
Thiên Địa
@Nguyễn Công : Làm sao hại bằng YouTube được. YouTube nhiều video gây hệ lụy mà vẫn được YouTube dung túng. Các video hướng dẫn làm bẫy đánh bắt thú rừng gà rừng đầy trên Youtube, trẻ con lên đó học làm rất nhiều cái nguy hiểm, có hại
Trả lời (1) 18 ngày trước 📱