Sony Ericsson “sống còn” với điện thoại hi-tech

SonyEricsson dự định trong quý bốn năm nay sẽ tung ra thị trường bộ 3 chiếcđiện thoại cao cấp, chen chân vào hạng mục smart phone đẳng cấp. Dẫnđầu là chiếc điện thoại có tên gọi Satio, dự kiến được bán với giákhoảng 800 USD.

Thời điểm hiện tại, thị trường điện thoại diđộng không phải là “mảnh đất dễ kiếm ăn” đối với các nhà sản xuất thiếtbị cầm tay. Có quá nhiều hãng cạnh tranh lẫn nhau trong một không gianngày càng bị thu hẹp. Nền kinh tế đi xuống khiến người tiêu dùng chẳngmấy mặn mà với điện thoại di động.

Theo thống kê của hãngnghiên cứu Gartner Inc, trong quý đầu của năm 2009, tổng doanh số điệnthoại di động bán ra trên toàn thế giới đã giảm 9,4% so với một nămtrước.

Tuy nhiên, doanh số các thiết bị tính năng cao và đắttiền vẫn giữ ở mức tương đối cao. Riêng doanh số của smartphone vẫntăng 12,7%.

“Đầu tư vào phân khúc high-end là ý tưởng tốt đểtăng vị thế trên thị trường thiết bị cầm tay” - James Barford, một nhàphân tích của hãng nghiên cứu Enders Analysis, nhận xét. “Sony Ericcsonđúng là rất yếu ở hạng mục này. Lãi xuất cao và phạm vi thị trường rộngsẽ buộc hãng phải để mắt tới smart phone”.

Tình hình kinhdoanh của Sony Ericsson đang rất bi đát. Trong quý đầu năm 2009, thịphần của hãng trên thị trường chỉ ở mức 5,4%, giảm hơn 1/4 trong vòng 1năm.

Khả năng cạnh tranh kém cỏi của Sony Ericsson được giảithích là do chính sự yếu kém của hãng trong lĩnh vực điện thoại tínhnăng cao.

Hãng điện thoại di động Phần Lan Nokia hiện vẫn duytrì thế thượng phong trên thị trường nhờ chiếc smart phone 5800 mànhình cảm ứng. Vị thế của Nokia sẽ còn vững chắc hơn khi “quân bài tẩy”N97 bắt đầu được bán trong tháng này.

Còn Samsung, nhà sản xuấtđiện thoại di động lớn thứ 2 thế giới, cũng làm ăn tốt trong quý đầunăm 2009 nhờ vào những chiếc điện thoại có màn hình cảm ứng như Omnia.

Nhànghiên cứu thị trường Neil Mawson cho rằng, chậm chân trong việc cungcấp điện thoại di động tính năng cao đã khiến Sony Ericsson thất thếtrước các đối thủ. “Hãng đã có một bước đi chậm chạp nhưng đúng hướng.Cả một chặng đường dài ở phía trước đang đợi họ”.

Theo JoakimLiljedahl, phụ trách kinh doanh khu vực Bắc Âu của Sony Ericsson, nhữngchiếc điện thoại mới sẽ được xây dựng dựa trên bề dày kinh nghiệm củaSony Ericsson trong việc cung cấp tính năng nghe nhạc, chụp ảnh và game.

Khôngdừng lại ở những tính năng đơn lẻ vốn là thế mạnh của Sony Ericsson nhưchơi nhạc Walkman hay chụp ảnh Cybershot, hãng sẽ tích hợp vào loạtđiện thoại sắp lên kệ những tính năng thời thượng.

Trongnhững năm gần đây, Sony Ericsson đã tập trung rất nhiều vào hai thươnghiệu Walkman và Cybershot. Tuy nhiên, người tiêu dùng ngày càng quantâm nhiều hơn đến những thiết bị có hệ điều hành, màn hình cảm ứng vàbàn phím đầy đủ.

Theo dự kiến ban đầu của Sony Ericsson, chiếcSatio sẽ được bán với giá khoảng 811 USD, trong khi chiếc Aino được bánvới giá khoảng 680 USD và Yari khoảng 400 USD.