Sony chuyển hướng tập trung vào các thị trường chiến lược, đó là...

Đóng góp bởi Chu Đức

01/01/23

Sony vừa tổ chức sự kiện lớn dành cho các nhà đầu tư tại trụ sở ở Tokyo, qua đó cũng tiết lộ nhiều thông tin về chiến lược phát triển của hãng trong các quý kinh doanh sắp tới của năm 2016.

Theo đó, một trong những vấn đề gây chú ý hàng đầu là việc hãng điện tử đến từ Nhật Bản sẽ thay đổi chiến lược cho các vùng thị trường quan trọng. Sắp tới hãng sẽ không còn chú trọng vào hai thị trường truyền thống trước đây là Mỹ và Ấn Độ nữa.

Thay vào đó, Sony Mobile sẽ chuyển dịch trọng tâm đầu tư phát triển của mình từ hai thị trường được đánh giá đang dần thu hẹp kể trên, sang các thị trường tiềm năng hơn là Đông Á, Châu Âu và Trung Cận Đông.

Để giải thích lý do, Sony đưa ra một số dữ liệu chứng minh tình hình kinh doanh đang giảm sút tại Ấn Độ, Mỹ, Trung Quốc, và Brazil. Đơn cử, hãng dự báo các thị trường này (có thêm Indonesia) sẽ chỉ tăng trưởng 0.3% trong những năm tới. Nếu so sánh với con số tăng trưởng còn ở mức 8.1% của năm ngoái thì có thể dễ dàng nhận thấy tình hình của Sony tại các quốc gia này đang sa sút thế nào.

Dĩ nhiên, đây là tình trạng chung của mảng kinh doanh điện thoại di động trên toàn cầu, bởi những thị trường vốn tăng trưởng nóng nhờ cơn khát smartphone như Trung Quốc đã ngày càng trở nên bão hòa. Do đó, dễ hiểu khi Sony muốn chuyển dịch tỉ trọng sang những nơi còn cho thấy tiềm năng tăng trưởng.

Tại các vùng chiến lược mới này, Sony đang lên kế hoạch đẩy mạnh các loại smartphone cao cấp có mức giá trung bình trên 250 USD khi mà ở các phân khúc giá rẻ và tầm trung đang chứng kiến những cuộc cạnh tranh cực kỳ khốc liệt với quá nhiều đối thủ.

Ý kiến cá nhân của mình thì cho rằng việc tái định vị thị trường của Sony là cần thiết, nếu không muốn thừa nhận là không thể tránh khỏi. Điều quan trọng là họ cần kết hợp với một chiến lược truyền thông hiệu quả hơn.

Từ đó có thể đánh vào tâm lý yêu mến cái chất Sony và sự khác biệt mà thương hiệu lâu đời này đã in sâu trong tâm trí triệu triệu khách hàng, đặc biệt là tại Châu Á trong đó có cả Việt Nam. Sony cần phải khơi dậy những giá trị đã mang lại vinh quang cho các sản phẩm Sony trong suốt hàng chục năm qua.

Ngoài ra, một vấn đề muôn thuở cần phải nhìn nhận nghiêm túc còn là mức giá bán. Có lẽ đã đến lúc Sony cần phải thực sự hy sinh lợi nhuận để đảm bảo khả năng tồn tại của cả mảng di động vốn đang vô cùng khó khăn của mình.

Trong quý 1/2016, số lượng smartphone bán ra thị trường của Sony chỉ đạt 3.4 triệu đơn vị, bằng với doanh số của quý 3/2010, quả là đáng buồn. Đó là báo cáo doanh số tệ hại nhất trong vòng hơn 5 năm qua.

Một điều tích cực ở đây đó là mặc dù doanh số giảm 57% nhưng doanh thu chỉ giảm 20%, điều này chứng tỏ số lượng bán ra tập trung vào các mẫu smartphone cao cấp, có giá trị gia tăng cao.

Hy vọng với những thay đổi chiến lược mới, Sony sẽ tiếp tục đồng hành với nhiều hãng sản xuất cho ra các sản phẩm cạnh tranh hơn!

Xem thêm:

• Samsung, Sony, Apple: Đâu mới là thương hiệu số 1 châu Á?
• Tôi đã hết yêu Sony - nhà sản xuất đến từ đất nước mặt trời mọc